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电银付免费激活码(dianyinzhifu.com):独排众议进军国际 车正国领金酒高粱横扫三大烈酒奖

admin2020-12-2530

高管特区

台湾本地人与外地旅客都知道,到金门,没买一瓶金门高粱酒,就跟没来过一样。

1952年问世,喝起来香醇浓郁的金酒,不只是金门名产,更是台湾名产,稳占台湾白酒市场八成。2015年11月,天下瞩目的两岸领导人聚会,马英九与习近平晚宴桌上,也放有金门陈年高粱酒。

金酒多年来的产值增进也傲人。1986年生产的金门陈年高粱酒,昔时售价300元(新台币,下同,约13新元),现今市场收购价格至少3万元,增进跨越百倍。此外,金酒共1300名员工,2015年营业额112亿,换算每位员工产值近1000万,比起一样平常企业员工产值约400万,凌驾两倍。

现在,金酒好得连国际市场都说“赞”,这是由于从来未曾加入过任何国际酒品竞赛的金酒,近年来改变计谋,努力结构国际行销,第一步就是走向国际酒品竞赛舞台。

没想到不比则已,一比就一鸣惊人。停止今年7月前,金酒以六款自家经典畅销商品,一连加入三大国际烈酒大赛,即比利时布鲁塞尔的2016天下食物品质评鉴大奖、美国纽约2016最终烈酒挑战赛、美国旧金山的2016天下烈酒竞赛,已赢得跨越10面金牌,背后的关键人物,就是总经理车正国。

得奖是走向国际最佳跳板

2015年12月就任金酒总经理前,车正国曾担任过《酒讯杂志》执行长、研究公卖局秘密秘书长等。

对金门高粱的好品质,车正国早知之甚详,但直到加入金酒,才知道金酒高粱没有加入过任何国际酒类竞赛。他向同人提出参赛想法时,第一时间却获得否决意见。

“金酒高粱海内市占率达八成,销量这么好,不需要出国拿奖来帮自己加分!”“有得奖是应该,但万一没得奖,岂不难看?”不敢跨出去的看法,车正国可不认同。他主张,倘使得奖,将是金酒跨出台湾、打入大陆市场的最佳跳板,倘使没得奖,更应该再思精进,怎能由于业绩好就懈怠?

效果证实,勇敢走出去是对的。

其中,在2016旧金山天下烈酒竞赛取得最高声誉、年度最佳白酒的58度金门高粱酒,让车正国一再竖起大拇指。

去年是大陆茅台得最佳白酒,本以为胜券在握,最后却让金酒拿下,车正国透露“茅台的人气个半死”。而且,与竞争对手专程挑出最好的一坛酒来参赛差别,金酒是直接从商品货架取酒加入评选,代表一样平常消费者买获得的,跟评审喝的都是一样高品质。

创始于2000年的旧金山天下烈酒竞赛评审历程严酷,由39位专家组成评审团,这次全球共1899品项角逐,经由四天品评,最后一天要选出年度最佳白酒,更需39位评审一致都给最高分才气得奖,“差一票都不行”。

一瓶售价500元的金酒58度高粱,能击败要价人民币1000元(约206新元)的茅台酒,实属不易。

一进金门酒厂便率领团队推翻作风,完全展现他敢于实验、不停挑战的性格,和他已往累积的履历有关。

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半工半读念完大学

车正国的职涯非常丰富。他是眷村子弟,父亲是武士,小时候家里穷,读高中时送报纸,大学时期更是日间上课、晚上开计程车帮补家用。“20岁我就去考照,是有牌的。”车正国回忆。

中兴大学企管系结业后,1978年车正国进入联合报系任记者,不久后转调业务部。一心上进的他,自动写信给老板王惕吾,希望公司资助他到外洋学习,果真获得允诺,“也许由于我业绩不错”,之后取得美国加州阿苏萨大学企管硕士。

回台湾后,1985年他考进财务部国库署,走入公职。那是治理台湾所有烟酒的主管机关,因而累积更深入的酒类产业知识。

1998年,他转任公卖局秘密秘书,适逢公卖局朝公司化和民营化转型,以前公卖局要卖什么酒,消费者没得选,民营化后要接受市场磨练。为此,车正国到大陆寻找互助机遇,不只希望能将公卖局烟酒销往对岸,同时加深对差别制酒工艺技术的学习。

那几年间,他险些访遍大陆各大着名酒厂,茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖、衡水老白干等,立下两岸酒业交流基础。

两岸吸客术 计谋大差别

然而20年公职生涯,没有让他清闲下来。2004年,再等两年就能领月退俸,却提早解决退休。他先到《酒讯》杂志担任执行长,透过组织流动、为酒商广告文宣、做媒体包装、品评,举行首届两岸白酒高峰会,成为两岸酒业创举。

2006年,53岁的他,正式建立公司、取名“简略”,品牌叫做台湾东岸高粱,做白酒OEM,销往大陆沿海省分。一年外销可达八至10个货柜,年销量跨越10万瓶。两年多后遇上金融海啸,车正国当机立断,见好就收。

加入金酒前,他在酒类公会当了五年秘书长,饰演两岸酒类交流特使,在台湾协助厂商加入大陆酒展,举行交流座谈,让对岸领会台湾律例和优良酒品认证等制度。

这一连串履历,正是他成为金酒总经理的缘故原由。金酒国际得奖后,着名度大开,在赛会现场直接就有大陆厂商表达署理意愿。

车正国预估,金酒销到大陆已有10年,每年业绩约新台币10亿元,但大陆一年白酒市场达人民币5000亿,显然另有发展空间。

以往金酒在大陆接纳区域性经销,接下来会朝向天下总经销方式营运,可望大幅提升业绩。

台湾市场则朝向产物年轻化结构,以低酒精度数的产物吸引差别客层,如46度的宝月泉、43度的战酒及38度的白金龙等。

为争取年轻消费者,定期举行大专杯调酒大赛、BIG BUMP PARTY大无畏热门音乐巡回演唱会,和上百场酒品会、展售会,另有逾500家夜店推动以金酒作为鸡尾酒基酒的调酒流动等,新产物开发亦竭尽全力。

他希望未来有更多人能品尝到这杯“台湾之光”,让金门高粱酒走出台湾,仍闪灼光泽。

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